Stratégie social média.
Decathlon
Animer une communauté équestre au quotidien
Fouganza souhaite devenir une référence concernant le bien-être du cheval. Ainsi, chaque année sont créés de nouveaux produits de plus en plus respectueux de l'animal tout en restant à un prix défiant toute concurrence sur le marché. C'est pourquoi il est essentiel que la communication choisie soit adaptée aux ambitions de la marque ainsi qu'à ses objectifs commerciaux.
Le premier challenge fut de trouver une ligne conductrice pour nos communications. Nous avons donc choisi d'écrire notre stratégie autour du positionnement suivant : "On fait équipe". En effet, bien qu'il s'agisse d'un sport individuel, l'équitation est reconnue pour créer une effervescence de groupe parmi ses pratiquants.
"
"
Chez Fouganza, on pense que la pratique soliste et l'émulation collective ne s'opposent pas. Elles font avancer notre sport.
Nos objectifs.
On fait équipe.
En découlent trois objectifs clairs :
- Modernisation de la marque : Les réseaux sociaux ont pour objectif de moderniser notre image et de toucher un public plus jeune. Nous présentons nos produits grâce à des contenus frais et modernes.
- Séduction des utilisateurs : Nous cherchons à changer la perception que les utilisateurs ont de Fouganza. Nos produits changent et notre image de marque également.
- Fidéliser : Créer une relation de proximité entre la marque et la communauté, dialogue continu, accompagnement en privé pour créer un lien avec nos utilisateurs et les accompagner.
Un contenu adapté.
Un cocktail de contenus diverses et variés a été sélectionné pour divertir, engager et accompagner nos communautés dans leur pratique, en voici trois exemples :
- Arrêt sur produit : dans un objectif de push produit, sont mis en avant des produits saisonniers et en lien avec nos objectifs commerciaux.
- Quizz : à partir d'une thématique de saison et reliée aux conseils sur Fouganza.fr, nous créons une session apprentissage grâce à des quizz interactifs en story.
- Ridez comme vous êtes : dans une démarche d’inclusivité, on met en avant des couples cavalier-cheval ultra authentiques sur les réseaux sociaux. Dans un second temps, on invite tous les cavalier.ères à devenir le héros de la campagne Fouganza
Des visuels impactants.
Par la suite, un travail méticuleux a été effectué sur nos productions photos et vidéos, ainsi que sur notre charte graphique.
Exemple d'un arrêt sur produit en carrousel
Ridez comme vous êtes : portrait de Laury-Anne et Boléro
Quizz en partenariat avec Nowkey
Good to know : les choses à savoir sur le sport et l'animal
"La colle", réels a but informatifs et divertissant avec deux influenceuses et membres la communauté Fouganza
Production réalisée par Margot Catany et agence Dagobert
